摘要：通過介紹特展的定義、功能及意義，闡述科技博物館特展的基本概況；通過浙江省科技館特展實踐，安大略科學中心“奇異的材料”、新西蘭國家博物館“來自中國的恐龍”、臺中自然科學博物館“賽德克巴萊—史與影的交會”等主題特展的案例及分析，得出成功的特展應具有精心的策劃設計、到位的宣傳推廣，以及與觀眾進行互動而追求全新的體驗等元素，精品特展已成為觀眾的保證。
關(guān)鍵詞：科技博物館；特展；案例與分析；啟示與思考
中圖分類號：G265文獻標識碼：A文章編號：1671-5861(2016)12-0196-02
引言
教育是博物館的首要任務與基本目的，而展示則是博物館教育的核心與關(guān)鍵，高質(zhì)量的特展更是成為維護博物館正常運轉(zhuǎn)的生命線。隨著社會的快速發(fā)展與時代的不斷變遷，公眾對博物館展示的需求持續(xù)增加并不斷提高，科技博物館也越來越注重展覽的更新。具體表現(xiàn)在常設展覽更新改造的周期大為縮短，同時舉辦高質(zhì)量多樣化的特展更是成為常態(tài)，常設展覽與特展的互相配合已經(jīng)成為科技博物館普遍采用的展示策略。
1科技博物館的特展概況
1.1特展的定義
特展在英語中通常稱為SpecialExhibition或FeatureExhibition；在部分國家和地區(qū)，又被稱為“臨展”、“企劃展”、“主題展”、“特別展”，這些名稱都是從不同側(cè)面勾畫出了特展的某些特征。
1.2特展的功能
在科技館、博物館系統(tǒng)，根據(jù)更換頻率與性質(zhì)功能，展覽一般分為常設展和特展。周期通常為3個月到1年，有明確的開始和結(jié)束時間，大多為“主題特展”。例如，2015年是故宮博物院建院90周年，為“慶生”，故宮博物院在一整年內(nèi)陸續(xù)舉辦一系列精彩展覽。
1.3特展的意義
2002年6月在浙江省科技館新館建設交流中，德意志博物館館長弗赫邁博士指出臨時展區(qū)的特展展示“具有決定性的作用”；舊金山探索館展覽部理查德部長也認為“臨時展區(qū)很重要，能吸引固定觀眾”。臨時展區(qū)能策劃各種各樣的“主題特展”，以吸引大量的觀眾而集聚人氣，并能不斷地吸引新聞報道而成為社會熱點。
2科技博物館特展案例與分析
2.1浙江省科技館的特展實踐
浙江省科技館老館因場地狹窄，特別注重舉辦特展。其中有世界著名的美國舊金山探索館經(jīng)典物理展；有臺灣別具一格的“鯨的故事”、“消失中的大貓”等自然科學展；有代表當代科技水平的神舟號飛船（實體）、國際警用通訊等高新技術(shù)展；有頗具學術(shù)性的“人體與健康”等科普展；有制作精美的航天航空模型展；有體現(xiàn)民間能工巧匠智慧的機器人等展覽。其中最引人引人矚目的是舊金山探索館巡回展，歷時兩月有余，觀眾超過14萬人次，各級新聞媒體對展覽進行多次報道和專題介紹，成為當時浙江省“吸引人數(shù)最多、自發(fā)參觀人數(shù)最多、再次參觀人數(shù)最多、新聞追蹤報道最多的科普展覽”。
浙江省科技館新館建成后，除了努力搞好常設展覽外，還保持重視特展的傳統(tǒng)，例如2011年從法國引進的“深海奇珍中國之旅”，展覽利用最新的深?？萍?，匯集了迄今最多的令人驚異的深海生物標本，還提供了關(guān)于海洋以及人類與海洋如何相互影響的科普知識。積20年的特展實踐，浙江省科技館得出的結(jié)論是精品特展是觀眾的保證。
2.2加拿大安大略科學中心“奇異的材料”特展
安大略科學中心（OntarioScienceCentre）在全球科技館行業(yè)中頗具代表性，以互動展項的研發(fā)而聞名于世。其推出的“奇異的材料”特展在加拿大、美國及墨西哥等25個國家和地區(qū)巡回展出10年，廣受好評。2014年7月至11月，該特展在上海科技館展出，歷時94天，觀眾達81.3萬多人次。
[2]展覽以材料科學為主題，主要介紹日常用品所使用的高科技材料及其特性。內(nèi)容貼近生活，形式生動活潑，以互動展品為主，體現(xiàn)了寓教于樂的特點。該特展秉承了安大略科學中心一貫的高品質(zhì)和多互動特色，內(nèi)容涉及物理、化學、生物、力學、光學、電子科學等多種學科，均為參與式展項，配以圖片、實物，從展示、操作到原理，將整個材料展的層次展現(xiàn)在觀眾面前。再加上每天4場的科學表演，展示材料的組成、結(jié)構(gòu)、性質(zhì)及應用，形成了良好的互動，進一步激發(fā)了觀眾對材料的探索熱情。
2.3新西蘭國家博物館“來自中國的恐龍”特展
2003年，新西蘭國家博物館舉辦“來自中國的恐龍”特展。從中國引進具有一億五千萬年歷史的恐龍化石，這些世界上保存最完整的恐龍標本中，有食肉龍、食草龍，其中最引人注目的是長26米的Mamenchisaurus。新西蘭也有少量的恐龍，借此機會也參加展覽。恐龍展面積為1200m2，展期為4個月。新西蘭國家博物館對恐龍展的重視程度是空前的，投資60萬新元，投入12名專職人員，籌備工作歷時二年。事實證明，博物館舉辦的恐龍展取得圓滿成功：展覽于12月6日開幕，反應熱烈，引起轟動，開展4日觀眾已達2.5萬。展廳內(nèi)幾乎是人滿為患。
2.4臺中自然科學博物館“賽德克巴萊—史與影的交會”特展臺中自然科學博物館特展數(shù)量眾多，且力求精品，如2011年的《賽德克巴萊—史與影的交會》特展就是一個很好的例子。展覽透過文化、事件、人物和當代等四大展區(qū)，從賽德克族的始祖神話開始，介紹賽德克族文面、獵首、織布、鳥占等文化表徵,及其背后深刻的Gaya祖靈信仰意義。緊密結(jié)合社會熱點是特展的一大特征，隨著描寫臺灣原住民抗日悲壯歷史的電影《賽德克巴萊》熱播，自博館就及時推出特展，結(jié)合館藏文物、歷史影像和電影場景繪圖原作，重現(xiàn)“霧社事件”歷史面貌與賽德克族文化。特邀霧社事件抗日遺族族人代表與電影攝影為展覽揭幕；聘請導演、編劇在特展前參加群英會與座談會，以助聲勢，推進特展。
3啟示與思考
從以上科技博物館的一些特展的案例與分析，成功的特展所具備的元素大致有：展覽精心的策劃設計、到位的宣傳推廣，以及以與觀眾進行互動而追求全新的體驗。
3.1精心策劃設計
發(fā)達國家對策劃特展的重視程度留下了深刻的印象，例如新西蘭國家博物館的恐龍展，耗資60萬新元，12名專職人員，歷時二年的籌備工作具體可分為四個階段：概念設計——確定展覽主題和展覽方式，要展示化石如何在中國被發(fā)現(xiàn)以及形成的原因；商業(yè)策劃——測算展覽經(jīng)費，尋找贊助商與公共基金會，以故事為線索，借助多媒體來展示，論證可行性；展覽方案——平面布局、空間造型、視覺效果、燈光色彩、服務安全，應用多種展示方式，考慮各種展覽元素的整合；組織實施——出平面圖、效果圖、標記設計，注重展示質(zhì)量，以求達到最佳展教目的。如此大投入，何患不出精品？與其相比，國內(nèi)特展在投入的財力、人力、時間等方面存在明顯的差距。特展要出精品，且勿粗制濫造，這點值得我們學習借鑒。
3.2展覽宣傳推廣
新西蘭國家博物館很重視對展覽的宣傳，通過報紙、廣播、電視臺等各種媒介廣泛宣傳。例如為推出恐龍展，12月5日出版的《首都華文報》登載大幅廣告，有“史無前例，機會難得，大飽眼福！”的大字，有“巨型中國恐龍驚現(xiàn)”的介紹文字。又如“奇異的材料”特展開展之前，上?？萍拣^通過電視、電臺、報紙等傳統(tǒng)媒體向社會發(fā)布新聞，讓公眾及時了解展覽的相關(guān)信息；同時通過微博、微信等新媒體手段與觀眾進行互動。為了方便外地觀眾，展期特地安排在暑期檔。
3.3追求全新體驗
不論是常設展覽，還是特展，宗旨都是為觀眾服務，觀眾在參觀過程中獲得的體驗以及觀后的感受都是對展覽最重要的評價依據(jù)。如“奇異的材料”特展，以世界名館的高品質(zhì)和互動特色，以通俗易懂的方式傳播科學知識及其背后的科學方法、科學思想和科學精神，給觀眾帶來了全新的體驗。在上?？萍拣^展覽期間，平均日參觀量達到8000余人次，高峰日參觀量超過20000人次，刷新以往的記錄，取得了良好的社會效益。參考文獻
[1]http://news.163.com/15/0922/14/B44G699I00014Q4P.html
[2]陸沉,殷捷,王婉婧,季民卿,金鐵.國外引進特展的展示與效果分析-以加拿大安大略科學中心“奇異的材料”特展為例[J].科學教育與博物館,2015,1:39-48
[3]方家增.如何長期保持科技博物館的高觀眾量—臺中自然科學博物館觀后的思考.[C]//2011（廣西·南寧）中國自然科學博物館協(xié)會科技館專業(yè)委員會學術(shù)年會論文集.2011:767-771.[4]方家增.大膽創(chuàng)新全盤皆活—新西蘭國家博物館觀后的思考[J].中國自然科學博物館協(xié)會通訊,2004,1:37-40.
作者簡介:楊英，浙江省科技館副館長,副研究館員,浙江省青少年科技教育協(xié)會秘書長。
